【新闻】“学习锦句”表情包 撸起袖子加油干！

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习近平总书记的新年祝词再次发表“金句”，“卷起袖子加油”在社会交流媒体网站上表现出了“印刷画面”的态势。

你考虑过在报纸或电视上常见的这些语录吗？ “年轻人不要熬夜”“绿水青山是金山”“虎苍蝇一起打”等，突破文案的形式，成为我们在网络聊天中采用的表情包吗？

年1月3日，“tvs自媒体事业坊”参展，由中国媒体大学信息传达系电视学院学生团队设计的微信表情包“学习锦文”正式上线。

《学习锦句》表情包中的16个表情句都来自习近平总书记的重要谈话，以该谈话中的关键词为设计基础，把一句本来接地气的话变成了生动的表情。

“tvs自媒体事业坊”也制作了“长征路上小红军”的表情包，这次是该团队在主题展开、文案设计、表现形式方面的新尝试和新突破。

《学习锦句》的微信表情包在线，引起了各类媒体的热评，网友们也称赞了我。

目前就读于中国传媒大学信息传递系电视学院级国际信息硕士班的谷琛是学生设计团队的首要负责人。 “学习锦句”设计团队从10月开始进行创意设计，10月25日决定初版。

如何平衡“录用”和“理论精神”之间的关系，如何改变本来很接地气的说话方式，如何使其具有越来越多的采用和传输动力，都成为创作过程中最重要的难题。

为了处理这个问题，“学习锦句”创作小组首先想起了在小学英语课上为学习单词而画卡片的经验。

▲“学习卡”

小组进一步联想到我们每个人中学阶段的课堂笔记经验，通过多次讨论，最终明确了“形象化复印件”的设计思路。

形式设计思路很清楚，你是怎么在文案方面选择适合16个表达的句子的？

《学习锦文》创作团队的筛选标准1是地气、实用性强，2是能否表现理论精神。 团队至少做出了20多个表情，反复取舍，最终留下了16个。

这些表情表现出习近平总书记的重要理论。 例如，有“绿水青山是金山银山”、“打铁还自己硬”、经常用于人际信息表现的金文，例如“充电”、“学习再学习”等。

▲因团队设计而无法入选的表情

在精心选择的16个表情中，可以看到很多反复创作的创造性。

“年轻人不要总是熬夜”来自习近平总书记和200多名中央党校第一届县委书记研修班的学生的交流，这句话在网上也被年轻人迷恋地采用。

“学习锦句”的设计团队创造性地将表示“煮”字、月、睡眠的“z”符号和常见的禁止符号结合起来，很好地表示了劝年轻人“不要熬夜”的意思。

▲设计初稿

▲最终完成原稿

选择了“老虎苍蝇一起打”这个词的关键词“打”。 通过将这种变化一个接一个地改写为颜色、字体、动画的速度，表现出强大的感觉。

▲设计初稿

▲最终完成原稿

“马上做”、“做”字骑着拟人化疾驰的骏马，形象生动有趣。

谷琛说:“‘做’字的右边胳膊是可以举起来的节奏，我们尝试了很多种类，最后明确了合适的速度。 马蹄的动作也是逐帧手绘动画，“做”字的上下动作是用特效软件制作的。 ”。

▲设计初稿

▲最终完成原稿

“有什么咨询”根据灯泡、眼镜、嘴等要素制作“商”字，使用特效软件制作伴随空之间转换的平面动画。

“卷起袖子加油”来自新成立的年习近平总书记元旦致辞，通过“卷起袖子”的动作设计和“加油”两个字的表现，实现了视觉上的冲击力。

“学习锦句”表情包的创作团队认为:

“现在，表情符号已经成为网络社会交流不可或缺的信息表现手段，不仅能生动简洁，还能传播感情。 这种形象化的设计方法可以使表情包更有创造性和多样。 ”。

表情包在线3天，累计下载量达到49332次，累计发送量突破8万。

长期以来，网络表情沦为势利眼，历来主流价值文化受到网络文化的冲击和解决办法。 “学习锦句”的表情包上线后，反响高涨，被很多读者迷恋着欢迎，这是为什么呢？

重大主题推进的网络困境。

重大主题的推进关系到国计民生、国际动态，是信息报道的重要因素。 但是，应该引起更大关注的主题宣传作品在网络时代层出不穷，影响很大。 读者经常假装看不见，产生否定的对抗性解释。 理由如下。

许多重要主题的推进沿袭了基于以前传达的媒体的成功经验

在单方面传达的以前的媒体中，参加者不需要只看着说话。 网络以人际关系为中心，读者发言权被激活，个人的表达欲望空提高。 读者提倡拒绝对话的渗透，网络空之间争论激烈，观点多样。

有些重要主题的推进，即使在学习中采用网络，基本的姿态也是推进姿态，本质上是用网络语言说官话。

与读者实际诉求的结合度很低

另一方面，重大主题本身往往是在高房子上建瓷器，推进难度客观存在的。 另一方面，鸿篇巨制的宣传方法习惯了抽象升华，作品落地后不习惯读者的浅阅。 以前传达的展开没有牢牢抓住客户的痛点和痒点:长时间关注未处理的问题，实现长期期待未实现的理想。

总体来看，重大主题的推进很难与读者建立直接关系，缺乏青年读者群体对现实的关怀。

适应与引领:网络思维中的创新路径

适应:从圣殿殿堂进入万家烟花

网络再现人与人最基本自然的社会生活形态，基于人际关系链的文案传达要重视实用性和幽默性的结合。 例如，作为网络人际交流中的重要表现方法，生动的富有兴趣和新闻量的表情包成为了网络交流不可缺少的工具。

在创作过程中，“学习锦句”团队改变了长篇大论、空窦无聊的主题宣传方法，将理论、重要的谈话与日常生活的情景结合起来。 “卷起袖子加油”“冷静下来”“马上做”“不要熬夜”等，在传达主流价值观的同时，也符合年轻读者的生活体验。

在人与人的亲密伴随关系中，表情包的运用将进一步加深主题的传达范围。 《学习锦文》以最直接的方式以年轻人的心理、最提炼的方式传播新闻，提供了聚集表情和动作的视觉感受，以简单的表达方式消除了单纯的文案语言带来的审美疲劳。

实践说明，以前流传下来的主题推进不一定是鸿篇巨制。 表情包体量小但传达广，更重要的是，经过网络思维的适应性改造，《学习锦文》得到了以前流传下来的宣传方法无法达到的接受度。

里德:用清风抚摸天空

适应网络时代的最好方法不是被动模仿，而是自主创新。 随着表情符号的迅速发展新兴参加型文化的读者在越来越多的形式和意义上具有主动性。 但是，自然成长的网络文化繁殖了许多纯粹的搞笑娱乐，甚至三个拷贝。

多看这样的表情，“学习锦句”的表情包括可以说是“清流”。

例如，在“记得乡愁”中，“乡”字融合月亮和流水，结合水波的动画效果，最终呈现出模糊的诗意美感。

在“充电”中，对于“电”字的变化，必须模拟日常生活的场景，展示充电的动画效果，使之具有更生动的形象，继续“充电学习”正能量文化的表现。

这种辩解字形式的设计，通过关键词的变形，既能正确表达所有语言的内涵，又能满足日常交流的需要，不失生动形象化的表现。

从履行社会责任的角度来看，主题的推进越来越多，必须更积极地向网络文化环境注入正能量。

关于这次的创作，团队指导教师认为如下。

作为大学的科研实践团队，我们不应该局限于现有的表现形式，“长征路上的小红军”的表情包以“小红军”为载体，重视精良的画工设计，“学习锦文”的表情包在此基础上寻求创新和突破，更重视设计感和艺术性 因此，否定了以公务员等青年团体的形象为载体的设计版本，最终选择了辩论解字的设计形式。 ”。

“因此，在社交媒体环境中，信息传播专业的学生团队为了发挥其专业特征而努力，在主题的推进中寻找突破口，在媒体的思考中结合主流价值和青年语言，在设计中重视创造性，在顾客的招聘活动中 ”。

“学习锦句”表情包的创作团队，一方面是信息传达专业的研究团队，另一方面也是青年观点的代表。 他们以更符合网络内容消费习性的形式，结合主题的普及和日常生活体验，作为主体进入了以前主流价值传达的领域，青年的话语也在其认可中自然出现，实现了网络时代主题的普及创新。