新品上市，抢跑春糖：百亿西凤再现金奖之姿，续写经典传奇

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3月20日，第110届全国春季糖酒会酒店展将在成都拉开帷幕，一时间，全国酒业人的目光都聚焦于成都，聚焦于春糖。

不等春糖正式开幕，2023年逆势跨越百亿的西凤酒，凭借3月12日举行的“致敬经典·耀见未来”金奖老绿瓶西凤酒宝鸡上市发布会强势吸睛，成为春糖前夕全行业关注的热点。

不赶春糖、率先发布，跨越周期浴火重生的百亿西凤，正在用这款金奖绿瓶向所有人表达跨越时空、交相辉映的西凤荣光。

名酒基因加持，重现昔日金奖之姿

所谓名酒，品质是基础，而基于品质之上的特色则体现出一个企业的创新与独特，也是区域环境和传统酿酒工艺赋予这瓶酒特立独行的个性化表达。

回望1952年，西凤酒斩获金奖和首届“中国名酒”称号，通过“质量符合标准、知名度高、流通性好、工艺有特殊性”等层层筛选，奠定下优质的名酒基因。

3月12日，“致敬经典 耀见未来”——金奖老绿瓶西凤酒宝鸡上市发布会成功举行，将这瓶历经岁月沉淀和至高荣光的经典凤香再次送到了全球消费者的面前。

多年来，老绿瓶西凤在全国市场具有庞大的消费群体，尤其在近两年随着西凤战略的部署，作为高流量性的超级单品老绿瓶发展可谓如日中天。再加上此款“金奖老绿瓶”在传承了西凤酒三千年凤香型酒体的同时，酒体设计更加成熟饱满。

老绿瓶系列产品作为西凤酒的经典IP之作，这些年来不断爆发出巨大的市场价值与潜力。以传承之心，匠心酿造之精，以荣耀之名，重见昔日之华。

重回一流名酒，坚守“凤香”品牌价值

近年来，白酒行业规模和产量持续下降，消费分化加剧，马太效应更加显著，“中国名酒”作为引领品牌化发展时代的关键所在，时至今日也是诸多消费者心目中的不二之选。

而百亿目标圆满达成后的西凤，也将“重回一流名酒”作为新的目标，赋予了极其重要的战略地位。

发布会上，陕西西凤股份公司副总经理周艳花表示，近年来，西凤酒坚持发展为第一要务，聚焦“重回一流名酒序列奋斗目标”，坚定“高端化、全国化”发展战略，创造了百亿攻坚战的全面胜利，西凤酒品牌价值再创新高。

早在2019年，西凤酒全面开启了“高端化、全国化”的新征程，以推动西凤酒重回名酒第一阵营，加速实现西凤酒品牌复兴。围绕这一战略使命，为进一步完善老绿瓶产品体系，形成系列，满足市场中高端消费群体需求，提升老绿瓶产品价值，在现有老绿瓶产品基础上进行提升，增加一款金奖老绿瓶产品。

这一年，代表着西凤酒和凤香型高端价值标的的红西凤焕新亮相，在市场层面西凤酒以稳扎稳打、步步为营的市场策略，以加速推进市场基础建设和品牌复兴为主要抓手，快速打开市场局面。

当前，“百亿西凤”已成，西凤酒也已经完成了老绿瓶西凤酒“家”系列产品的迭代升级和红西凤“国”系列产品体系的搭建，并针对老绿瓶西凤酒再做延伸，隆重推出了金奖老绿瓶西凤酒。

几十年来，从酿酒原料到工艺流程以及每一个细节，绿瓶西凤酒一直保持自有风格不变，不只是包装上的“复古”，而是从内到外一直传承的“经典”。

经典之上，再造经典，相信这款承载了西凤文化和几代人记忆的经典老绿瓶，能在未来让更多的消费者品尝到这份来自历史的醇香与美好。

全面布局春糖，凤香必将飘满蓉城

对于酒企来说，春糖既是会场，也是“战场”。在今年即将开幕的第110届春季糖酒会上，西凤将精选主打的“家”“国”系列产品，其中“家”系列产品就包括老绿瓶、红盖老绿瓶，以及金奖老绿瓶；“国”系列产品包括五星红西凤、红西凤、红西凤1978，价格带覆盖高中低三个层次，可谓“大咖云集、群星荟萃”。

久经沙场的战将总是擅长发现战机，从辉煌中走来的西凤酒业，当前正面临行业向名酒集中、向优势产品集中、向特色企业集中，这正是西凤的机遇所在。

宝鸡企业及企业家联合会会长毛跃利在发布会上表示，2023年，西凤酒实现了百亿成就的跨越式发展，金奖老绿瓶西凤酒的上市，是这一辉煌篇章的续写，这不仅是西凤酒品质与文化的传承，更是企业创新发展的崭新起点。

面对有限的市场需求增长和迅速扩张的市场规模，西凤以自信攻坚，通过差异化路径转型破圈，从产品矩阵到品牌矩阵，从营销推广到渠道联盟，核心战略掷地有声，阶段性目标有序实现。

从老绿瓶到独具匠心的红盖老绿瓶，到如今的金奖老绿瓶，再到未来更多令人期待的创新之作，每一款产品都承载着西凤酒对卓越品质的不懈追求和对市场趋势的敏锐洞察，金奖老绿瓶的加入必将为西凤品牌重塑与价值回归注入强大动力。

在历届糖酒会上，西凤酒始终凭借悠久的历史、名酒的气质、独特的酒香，吸引着大批参观者和消费者驻足感受，展厅内始终人头攒动、络绎不绝。在今年的春糖展会上，全国经销商与消费者也将与西凤来一场春天的约会，品美酒、赏美景，让凤香飘满蓉城。