用时尚包装古城文化,西安80后创业经

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肉夹馍、泡馍、烤馍……馍是西安人的传统主食。可到了25岁的西安原创设计师李辰手中，却化身为脸蛋方圆的卡通人物，在杯子、T恤、公交卡贴上微笑、耍酷。

在这家名为“MOMO”的小店里，还有冰峰汽水、小奶糕等西安特色小吃以及钟鼓楼等西安名胜古迹的拟人化卡通形象。

“这家店很"潮"又很"西安"，特别能引起西安娃的共鸣。”开店之初便是MOMO“忠实粉”的西安姑娘小赵说。

一起来看看这个由80后创业者捣腾起来的颇具文化风味的西安小吃店。

用时尚包装古城文化

第一次来逛MOMO的网友“fish1010_鱼”说：“这是一家很有感觉、让人忘不掉的店。以后朋友再来西安，就知道送他们什么实用又新潮的纪念品喽。”

李辰在西安试水原创设计，源于6年前在北京打工，发现南锣鼓巷和798艺术区有人开店出售用时尚手绘、字体等设计的“京味儿”服饰。

2009年夏天，这个土生土长的西安娃回到西安发起“C潮计划”。“C”代表“潮”和“传”，他要以潮流元素融接传统，用时尚风格重新包装古城文化。

李辰最先设计的西安美食T恤在网上反响热烈。现在他的产品类型已扩展到各色日用品，设计也不拘泥于某个形象，“只要是西安元素，都拿来创作。”

他会根据顾客意见加减产品类型和设计款式，“保证每次来都有新惊喜”。紧跟热点也是设计特色：去年他设计了韩国歌手“鸟叔”一身兵马俑装扮、跳骑马舞的“兵马俑Style”形象;最近，他把画笔伸向了好莱坞电影“卑鄙的我2”中的小黄人。

“潮流是视觉概念。”李辰说，“每个时代都有其视觉特点，有些东西会过时，但还是希望这些老东西能传下去。其实东西没变，只是换了个方式表达它们，年轻人就接受了。”

用原创传播传统文化

“西安的原创设计队伍近年来慢慢壮大。”29岁的方敬蕙说。她和同龄的黄筱燕2011年1月在西安旅游景点回民街开设了原创设计店“弎人里”，向游客售卖充满西安风情的纪念品和日用品，如写有陕西方言“咥”(“吃”)和“嫽咋咧”(“好得很，美极了”)的徽章、明信片、冰箱贴等。

“当时在北京上班时很想念西安小吃，就试着用专业特长设计了些小玩意。”黄筱燕说，“想到以前在韩国留学时，老师同学提起西安就只知道兵马俑，都是历史书上的东西。我想用原创设计告诉大家西安还有新潮个性的一面。”

两年来，该店顾客既有年轻的中国游客，也有对中国文化感兴趣的外国游客。

“潮流不光是视觉，还可以是新潮的想法。”方敬蕙说。她们最初设计的两款情侣徽章，就是肉夹馍和羊肉泡馍的爱情宣言：“肉肉永远在馍馍的怀抱里。”“羊肉和泡馍是要在一起的。”

用商业促进文化

李辰毫不讳言这一切都是“以文化为载体的纯商业行为”，客观上却能通过商业促进文化。他认为，纯粹以文化行为传承文化很难做下去，“文化与商业相辅相成，像我这样，两者调节起来轻松愉快。”

方敬蕙也很赞同：“文化必须做成商品才能流通出去。”像她们设计的“京兆”字样徽章，每个顾客都会问是什么意思，她们则细细解释“京兆”作为西安古称之一的来历。“还有大部分游客都搞不清西安"十三朝古都"都有哪些朝代，可以在我们的"十三朝"明信片上找到详细答案。”

不过，这群年轻人也面临着资金少、家人不理解等难题。最让他们恼火的则是版权保护不足。“往往我们刚推出一个新款式，没两天对面的店就在卖雷同的东西，然后满大街都在卖，而且价格比我们低很多。”黄筱燕说。

“想过申请外观设计专利保护，但一个图样要2000元，我们那么多设计，根本负担不起。”黄筱燕说，“现在赶紧淘汰被抄袭的，加紧推出新样式。”

“希望更多的人加入原创设计，成立协会或联盟，形成规章制度，大家共同进步，杜绝恶性竞争和抄袭行为。”她说。

眼下，这些年轻人仍在困难中坚持前行。李辰打算用“C潮计划”帮助西安本土濒临倒闭的老企业，通过翻新产品包装和品牌形象，让“老古董”重新回到人们视野中。他还着手设计朱鹮、大熊猫、金丝猴和羚牛的“秦岭四宝”系列，将西安元素延伸至陕西元素。